Внешние макрофакторы
На почти каждое инвестирование, осуществляемое компанией, воздействуе ряд макроэкономических факторов. Это определяется рыночной структурой и широким экономическим окружением. Эти условия и ограничения одинаковы для каждого инвестиционного проекта, осуществляемого вашей компанией или любой другой компанией, действующей в той же отрасли. Они создают игровое поле, на котором действует компания и конкуренты.
И хотя это игровое поле в данной ситуации одинаково для игроков, его влияние на капиталовложения будет определяться позицией вашей компании и зависеть от конкретного проекта.
Общее состояние экономики и взаимосвязь отрасли с общей экономической системой
Несмотря на значительность данного фактора, в большинстве случаев его следует рассматривать, скорее, в масштабах отрасли, нежели в масштабах всей экономической системы. Различным отраслям присущи разные экономические циклы, и факторы, влияющие на компании, занятые в сфере производства, отличны от факторов, оказывающих влияние на компании, предлагающие услуги.
Степень капиталоемкости
Степень капиталоемкости оказывает значительное влияние на некоторые факторы и аспекты отрасли и фактически определяет, насколько легко компания может войти в отрасль, а также стоимость дальнейшей деятельности. Временами мы можем проклинать авиалинии, возмущаясь низким уровнем обслуживания и неоправданно высоким ценами, но значительный уровень капиталоемкости данной отрасли ограничивает возможности появления новых конкурентов.
Перераспределение затрат между предлагаемыми продуктами и услугами
Риски, присущие отраслям, в основе которых лежат транзакции, значительно отличаются от рисков, характерных для отраслей, основанных на отношениях с клиентами. Сравните профили риска инвестиций в создание и в поддержание отношений с клиентами, использующими сотовые телефоны, с рисками, связанными с продажей телефонных карточек.
Жизненный цикл и время полной амортизации продукта
Жизненный цикл и время полной амортизации продукта могут оказать значительное влияние на экономическую модель. Сравните отрасль производства модной одежды, где и жизненный цикл, и время полной амортизации продукции очень коротки, с отраслью производства станков, где цикл покупки и жизненный цикл продукции гораздо дольше.
Наличие заменителей
Наличие и приемлемость заменителей влияют на экономические модели и бизнес-модели, присущие отрасли. Чем меньше существует заменителей, тем больше клиент привязан к продукту. Профиль рисков компании, которая имеет мало рычагов воздействия на клиентов, поскольку те могут с легкостью воспользоваться услугами другой компании, совершенно отличен от профиля рисков компании, клиенты которой не имеют особых альтернатив.
Наличие дополнительных опций
Эти внешние макрофакторы равным образом относятся ко всем инве тициям компаний одной отрасли. Успех или провал определенного инвестиционного проекта, осуществляемого компаниями в рамках отрасли, в основном обусловлен внутренними факторами и исполнением проекта компанией, поскольку проект осуществляется в рамках единых условий.
