Системный подход, который предполагает определение целей, разработку стратегий, критериев оценки и контроля маркетинга на предприятии. Маркетинговый план, зачастую включает следующие компененты: резюме, список целей, экологические проверки, SWOT-анализ и другие составляющие. Хороший маркетиногвый план регуляроно обновляется и является гибким в использовании документом. Часто маркетинговый план входит в состав общего бизнес плана.