Это потенциальный объем продаж товара на рынке, который может быть достигнут в течение определенного периода и зависит от спроса, существующего уровня цен, доходов населения, уровня конкуренции и деловой активности. Емкость рынка со временем может изменятся. Особенно важно знание емкости рынка для экономических субъектов ведущих торговую деятельность и занимающихся производство. Выделяют несколько способов расчета емкости рынка, но в целом для каждого вида товара следует применят индивидуальный подход. Многие методики определения емкости рыка базируется на статистический данный об общенациональном потребление товаров.