В маркетинге выделяют силу, которая воздействует на решения для потребителей и бизнеса. Экономика имеет тенденцию следовать определенным циклам, к ним относятся: процветание, спад, депрессия и восстановление. Для бизнеса очень важно достоверно оценить текущие и ближайшие тенденции в экономике. Необоснованные действия, касательно расширения, строительства, сокращения могут серьезно повлиять на положение фирмы и ее способность получать прибыль.