Группа потребителей, которая выбрана компанией в качестве наиболее вероятных потенциальных покупателей товаров и услуг. Компания разрабатывает маркетинговый план для удовлетворения этой группы покупателей. Существует ряд инструментов для определения целевого рынка и способов его расширения.