Контейнер имеющий определенный графический дизайн и являющийся переменной маркетинга. Изменения в распределении продукции и государственное регулирование требований сделали упаковку очень важной составляющей в маркетинговой стратегии организации. Упаковка завершает процесс маркетинга через предоставление потребителю нужной информации непосредственно перед покупкой.