Основано на желании достичь набольшего результата с наименьшими затратами. В экономической деятельности рациональное поведение, состоит в усовершенствование производства и улучшение управления. Применение принципов рационального поведения позволяет оптимизировать расходы и следовательно повысить прибыль.